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Copo pela Metade, O Livro
Este livro apresenta uma visão prospectiva das transformações
que deverão acontecer na sociedade e no mercado brasileiros
ao longo do primeiro quarto do século XXI. A obra aponta
tendências e panoramas futuros, que se constituirão
em elementos importantes para administradores de empresas, empreendedores,
profissionais de marketing, publicitários além
de pessoas que exercem um importante papel social como tomadores
de decisão e lideranças junto a instituições
públicas e privadas.
Copo pela Metade vem preencher uma grande lacuna
de obras capazes de "pensar negócios no contexto
Brasil". É uma obra inovadora. Mais do que análises
do passado ou do nosso presente, o autor busca trazer para os
leitores os insights criativos e bem estruturados sobre os que
deverão ser os padrões dominantes da sociedade
e do mercado brasileiros no século XXI.
É uma obra multidimensional que pensa mercado não
como uma dimensão autônoma e independente da sociedade
e das instituições humanas. De forma não
usual o autor consegue integrar distintas dimensões analíticas,
como antropologia, demografia, economia, sociologia e desenvolvimento
de negócios.
É um livro "pop" no sentido de ser acessível
para qualquer leitor interessado em análises prospectivas
da sociedade e não apenas para os que se interessam por
negócios meramente empresariais. O autor apresenta suas
conclusões de forma direta e simplificada focando prioritariamente
a realidade brasileira -- mercado, empresas, consumo, dinâmica
social -- sem descontextualizá-la do enquadramento global.
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