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Neste
livro,
o autor procura lançar um olhar contra-intuitivo e questionador
sobre o Brasil com o objetivo de desmontar mitos e clichês que se
tornaram obsoletos; e em seguida colocar em debate uma agenda inovadora
para enfrentar os desafios contemporâneos e os que estão surgindo,
no contexto dos extraordinários tempos em que a Humanidade avança
em direção à Sociedade Digital Global.
Na primeira parte desta obra, Ricardo busca desconstruir a visão
de Brasil expressa naquilo que ele chama de Ladainha da Miserabilidade
e que nos impede de ver como as coisas mudaram profundamente no
País. Essa ladainha é um conjunto de sete axiomas -como as afirmações
do tipo "a pobreza é o grande desafio brasileiro" - que seguem sendo
recitados como dogmas da brasilidade.
Abandonando o olhar viciado que atrapalha a percepção das mudanças,
na segunda parte do livro, o autor procura oferecer respostas novas
para perguntas novas, isto é, avançar no sentido de delinear caminhos
inovadores e pertinentes para os desafios da nação brasileira neste
começo de século.
Ricardo
Neves
tem quase duas décadas de intensa experiência nacional e internacional
como consultor, apoiando empresas e organizações de desenvolvimento
em questões de inteligência de mercado, marketing e estratégia.
Em 2004 lançou seu primeiro livro, intitulado Copo pela metade
(Editora Elsevier), no qual desenvolveu um painel abrangente sobre
as perspectivas, cenários e tendências para mercado, negócios e
para a sociedade brasileira, em geral. Mesmo tendo sido posicionado
como um livro sobre negócios e administração, Copo pela metade
conseguiu atrair um grande interesse da mídia em geral.
Essa repercussão positiva incentivou Ricardo a escrever
Pegando no Tranco como um ensaio de interesse geral, escrito
de forma simples e acessível ao público leigo. Com este lançamento,
Ricardo encara o desafio pouco explorado no mercado literário brasileiro
de produzir um gênero de ensaios não-acadêmicos que pretende popularizar
e estimular o debate, a reflexão e o amadurecimento de questões
complexas, contemporâneas e emergentes, que afligem a Humanidade.
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